Сегодня врач — это не просто специалист с дипломом и опытом. Это — эксперт, которому доверяют, которого читают, цитируют и к которому хотят попасть на приём. В условиях высокой конкуренции и цифрового шума личный бренд врача стал не опцией, а необходимостью.
Партнёры из агентства Enjoy Digital подготовили для нашего блога статью о том, как они развивают персональные бренды врачей через PR. В материале — реальные кейсы и объяснение, почему пренебрегать этим направлением — значит терять пациентов, деньги и влияние.
Почему врачу нужен личный бренд?
1. Повышение доверия и лояльности пациентов
Пациенты идут не просто в клинику — они идут к конкретному врачу. Чем больше они знают о специалисте, видят его в медиа и читают его комментарии, тем выше доверие. А доверие — это повторные приёмы, рекомендации, стабильная запись.
2. Приток новых пациентов
Публикации в СМИ, экспертные комментарии, участие в эфирах — всё это усиливает узнаваемость и формирует образ “того самого врача”, к которому хотят попасть.
3. Экспертный статус
Медийность усиливает авторитет: врачи с сильным личным брендом чаще приглашаются на конференции, дают интервью, попадают в телевизионные и YouTube-форматы.
По нашим кейсам, врачи с проработанным брендом получают до 30% входящего трафика из внешних источников — без рекламы.
Когда запускать PR?
PR начинается после того, как у врача выстроена базовая медийная платформа: оформлены соцсети, упакованы кейсы, определена специализация и точка уникальности.
Важно: PR не заменяет лидогенерацию, но мощно усиливает воронку, помогает снизить CPL и выстраивает долгосрочную ценность бренда врача.
Как мы строим PR для врачей — по этапам
Этап 1. Анализ и подготовка тем
Мы не пишем “про всё подряд”. Мы ищем, в чём врач силён, какую тему можно продвигать как флагманскую.
Кейс: Пластический хирург Александр Катков. Его специализация — спейслифтинг, и именно её мы продвигаем как уникальное предложение. В результатах — регулярные упоминания в “Ленте.ру”, “Аргументах и фактах”, “Вечерней Москве”.
Под каждый релиз собираем:
- Бэкграунд врача (обучение, опыт, кейсы)
- SEO-оптимизированные заголовки
- Актуальные инфоповоды
Всё это подаём через живые истории и экспертные комментарии, а не рекламные тексты.
Этап 2. Работа с журналистами и блогерами
Мы строим доверительные отношения с редакциями и подбираем темы, которые сработают.
Кейс: Тибетская клиника “Наран” — комментарий врача на Ren.tv о том, как пережить магнитные бури. Тематика нестандартная, но зашла отлично — обсуждение в соцсетях, репосты, новые упоминания.
Важно: мы не покупаем статьи. Мы встраиваем врачей в контент — это работает дольше и вызывает доверие.
Этап 3. Организация интервью и комментариев
После первых выходов мы масштабируем активность — врач становится регулярным экспертом для СМИ.
Кейс: Врачи “Семейной поликлиники” регулярно комментируют медновости для Rambler/Доктор. Это создаёт ощущение “всегда рядом”, увеличивает узнаваемость и повышает лояльность даже у холодной аудитории.
Этап 4. Публикации в топ-СМИ и масштабирование
Когда бренд прогрет, мы идём в топовые площадки — Forbes, Esquire, НТВ, RBC Style и др. Тут важно отслеживать инфоповоды и встраивать врача своевременно.
Кейс: Хирург Олег Шувалов, уже имея хорошее покрытие в рекламе, усилил свой авторитет через PR. Вышли в Forbes.ru с темой, резонирующей с текущей ситуацией — материал вызвал обсуждение и привёл новых пациентов.
Что делаем после публикации?
PR — не разовая история. После выхода статьи мы:
- Дублируем публикации в соцсетях (сторис, рилсы, подборки)
- Встраиваем статьи в сайт врача или клиники
- Добавляем ссылки в рассылки, презентации, онлайн-вебинары
Так один комментарий работает на охват, на SEO, на доверие и на трафик.
Почему PR — это must-have для клиники и врача?
Потому что:
- Конкуренция растёт
- Пациенты выбирают глазами (и через поисковик)
- Медийность = авторитет = доверие = запись на приём
Если ваш врач — просто хороший специалист, о нём никто не узнает.
Если он — узнаваемый эксперт, то в очередь будут записываться заранее.
Хотите увидеть, как это работает вживую?
Приглашаем вас на бесплатную экскурсию в идеальный отдел медицинского маркетинга от Enjoy Digital.
Покажем:
- Как работают эффективные каналы продвижения
- Что не стоит использовать в 2025 году
- Как выстраиваем PR-стратегию под конкретного врача
Запишитесь на экскурсию — и получите пошаговый план, как стать №1 в своей нише без лишней рекламы.
